Logo nije brend: šta čini vizuelni identitet koji se pamti?

Kada naručite „samo logo“, dobijete potpis. Ali potpis na čemu? Brend je celokupan utisak koji firma ostavlja: boje koje se prepoznaju izdaleka, pismo kojim govorite, ambalaža na polici, vozilo u saobraćaju, izgled ponude koju šaljete. Kupci ne pamte logoe - pamte doslednost.

Šta čini vizuelni identitet

Osnova je logo sa svojim varijantama (za svetlu i tamnu podlogu, veliki i mali prikaz), paleta boja sa tačnim vrednostima i tipografija - koje pismo za naslove, koje za tekst. Na to se nadovezuje primena: memorandumi i ponude, vizitkarte, potpisi u mejlu, šabloni za objave na mrežama, ambalaža, brendiranje vozila i lokala.

Sve to se zapisuje u knjigu standarda - dokument koji garantuje da će vaš materijal izgledati isto ma ko ga sutra pravio: novi dizajner, štamparija ili agencija.

Zašto se doslednost isplati

Prepoznatljivost se gradi ponavljanjem: ista boja, isto pismo, isti ton na svakom koraku - i posle nekog vremena kupac vašu objavu prepozna pre nego što vidi ime. Nedoslednost radi suprotno: svaki put drugačiji izgled znači da svaki put krećete od nule.

Doslednost šalje i tišu poruku: firma koja drži red u sopstvenom izgledu, verovatno drži red i u poslu. Zato uređen identitet posebno dobija na značaju kada konkurišete većim igračima - izgledom stajete rame uz rame i pre nego što progovorite.

Identitet u digitalnom svetu: gde se danas najviše vidi

Nekada je identitet živeo na vizitkarti i memorandumu; danas prvi susret sa vašim brendom najčešće bude objava na mrežama, rezultat na Google-u ili sajt otvoren na telefonu. To menja zadatke: logo mora da radi i kao mala okrugla profilna slika, boje moraju da funkcionišu na ekranu, a šabloni za objave da omoguće da mesec dana sadržaja izgleda kao celina.

Zato identitet uvek proveravamo na stvarnim primenama pre isporuke: profilna slika, naslovna, šablon objave, potpis u mejlu, prva stranica ponude. Ako tu radi - radiće svuda. Kako doslednost izgleda u praksi možete videti i po tome što naše objave prepoznajete u feedu pre nego što pročitate ime.

Odakle da krenete

Skupite na jedno mesto sve što nosi vaš vizuelni izgled: sajt, profile na mrežama, ponude, račune, ambalažu, vozila. Ako se na tim mestima smenjuju tri različite nijanse i četiri fonta - vreme je za sređivanje. Redizajn ne mora da znači odbacivanje postojećeg logoa: često je dovoljno doterivanje i definisanje pravila primene.

Ako je identitet sređen, sledeći korak je da ga ljudi i vide - od objava na mrežama do brendiranja vozila koje radi kao reklama plaćena jednom.

Ako želite mišljenje o svom identitetu, pošaljite nam šta imate - na besplatnim konsultacijama proći ćemo kroz materijal i reći vam šta valja zadržati, a šta srediti.