Koliko košta logo i vizuelni identitet: šta ulazi u cenu

Otvarate firmu ili menjate ime i treba vam logo. Jedna ponuda stiže od studenta za vikend, druga od studija sa procesom od šest nedelja, a treći predlog je da ga izgenerišete sami za pet minuta. Sva tri daju sliku koja se zove logo, a razlika je u onome što uz sliku dobijate ili ne dobijate: fajlove koje štamparija može da koristi, prava da logo zaštitite, pravila po kojima će izgledati isto na vizitkarti i na kamionu.

Iznose ne navodimo; paketi i orijentacioni rasponi su na stranici usluge grafički dizajn. Ovde objašnjavamo od čega se cena sastoji, šta znače broj koncepata i rundi izmena, čemu služi knjiga standarda, kada je redizajn skuplji od novog logoa i šta zaista dobijate od AI generatora.

Šta zapravo plaćate: koncepti i runde izmena

Cena logoa najviše zavisi od dve brojke koje treba da pišu u ponudi: koliko različitih koncepata dobijate na početku i koliko rundi izmena posle izbora. Koncept je zaseban pravac, ne varijacija boje. Tri koncepta znače tri različite ideje; dve runde izmena znače da izabrani pravac dva puta dorađujete pre finalne verzije. Ponuda bez ovih brojki je ponuda za neograničen posao, koji na kraju ili košta više ili se završi kompromisom.

Ispred koncepata stoji ono što se ne vidi: razgovor o tome šta firma radi, kome prodaje i od koga se razlikuje, pregled konkurencije da logo ne liči na komšijin, i provera da naziv može da se zaštiti. Taj deo razdvaja dizajn od crtanja. Kako logo stoji u odnosu na ceo brend opisali smo u tekstu logo nije brend.

Vektor naspram rastera: šta dobijate u fajlovima

Logo mora da bude vektor: fajl u formatima SVG, AI, EPS ili PDF, koji se uvećava na bilbord bez gubitka oštrine. Raster, dakle JPG ili PNG, je slika od tačaka i pri uvećanju se mrlja. Ako vam neko isporuči samo PNG, niste dobili logo nego sliku logoa, i štamparija će vas vratiti dizajneru.

Kompletna isporuka sadrži vektor u boji, crno-beloj i inverznoj verziji (za tamne podloge), horizontalnu i vertikalnu varijantu, znak odvojen od naziva, i rasterske verzije za web i društvene mreže u tačnim dimenzijama. Uz to idu vrednosti boja u CMYK za štampu, RGB i HEX za ekran, i fontovi sa informacijom o licenci. Pitajte unapred da li je sve to u ceni.

Tri obima: logo, identitet, knjiga standarda

Logo je prvi obim: znak i naziv, sa svim verzijama fajlova. Dovoljan je za firmu koja tek kreće i još ne zna gde će sve logo koristiti. Vizuelni identitet je drugi: uz logo idu paleta boja, tipografija, sekundarni grafički elementi i primene na osnovnim materijalima, vizitkarta, memorandum, potpis u mejlu, profilne i naslovne slike za mreže.

Knjiga standarda je treći obim: dokument koji propisuje kako se logo koristi, minimalne veličine, zaštitni prostor, šta se ne sme, kako izgledaju dokumenti, vozila, radna odeća i objave. Treba vam kada logo koristi više ljudi i više izvođača, štamparija, agencija, zaposleni koji prave prezentacije, jer je to jedini način da sve izgleda kao ista firma. Šta tačno sadrži i kada je za nju prerano, opisali smo u tekstu o knjizi grafičkih standarda.

Redizajn naspram novog logoa

Redizajn zvuči jeftinije jer „samo osvežava” postojeći znak, a u praksi je često zahtevniji. Dizajner mora da sačuva ono što kupci prepoznaju, a promeni ono što je zastarelo, i to ograničenje traži više proba nego prazan papir. Uz to ide i zamena logoa na svemu što ga danas nosi: sajt, mreže, tabla, vozila, ambalaža. Taj deo posla nije dizajn, ali je trošak koji ide uz njega.

Novi logo je jednostavniji kada firma menja delatnost ili ime, ili kada postojeći znak nema šta da sačuva. Pošteno pitanje koje treba postaviti dizajneru glasi: da li kod nas ima šta da se zadrži. Ako je odgovor ne, redizajn je samo drugo ime za novi logo i tako treba da bude i ponuđen, sa istim brojem koncepata i rundi kao da se kreće od nule.

Autorska prava: čiji je logo

Logo je autorsko delo i prava na njega prelaze na vas ugovorom, po isplati. Ponuda treba da kaže da dobijate prava korišćenja bez ograničenja, za sve namene i sve teritorije, i da dobijate izvorne fajlove. Kod nas je to podrazumevano i piše u ponudi; kod drugih izvođača proverite, jer bez toga logo formalno nije vaš i kasnije ne možete da ga zaštitite kao žig.

Nismo pravni savetnici, pa zaštitu žiga i formu ugovora potvrdite sa pravnikom. Praktičan savet koji smemo da damo: pre nego što platite finalnu verziju, tražite pismenu potvrdu da logo nije napravljen od kupljenih ili preuzetih elemenata sa tuđom licencom. To je pitanje koje kasnije postavlja svaki ozbiljan partner ili kupac vaše firme.

AI generator naspram dizajnera

AI generator za pet minuta daje sliku koja liči na logo, i za probu ideje ili za privremeni nalog na mreži to može da bude korisno. Za firmu je problem trostruk. Prvo, dobijate raster, retko upotrebljiv vektor. Drugo, isti generator daje slične rezultate svima koji ukucaju sličan opis, pa logo nije jedinstven. Treće, pitanje autorskih prava nad generisanim sadržajem nije jednoznačno rešeno i zaštita žiga može da bude otežana.

Gde AI zaista pomaže: u brzom pregledu pravaca pre razgovora sa dizajnerom i u izradi varijanti primena kada su pravila već postavljena. Mi ga koristimo tako, kao alat u procesu, ne kao zamenu za deo posla u kome neko treba da razume vašu firmu.

Sledeći korak

Ako imate ime firme i znate kome prodajete, imate dovoljno za početak. Pogledajte tri obima na stranici usluge, odlučite da li vam sada treba samo logo ili i identitet, i pošaljite nam nekoliko rečenica o firmi i tri logoa koja vam se dopadaju. Vratićemo ponudu sa brojem koncepata, brojem rundi izmena i spiskom fajlova koje dobijate.