Packshot fotografija: šta je i zašto webshop ne prolazi bez nje

Kada otvorite bilo koji veliki webshop, primetićete da proizvodi izgledaju kao da su snimljeni u istoj prostoriji, istog dana, istim aparatom: bela pozadina, isto svetlo, isti ugao. To nije slučajnost nego standard, i zove se packshot. Ako spremate webshop ili katalog i pitate se zašto vam fotograf umesto „lepih slika” nudi baš to, ovaj tekst objašnjava šta packshot jeste, zašto bez njega webshop deluje neuredno i kako se snimanje organizuje kada artikala nije deset nego petsto.

Šta je packshot i po čemu ga prepoznajete

Packshot je fotografija proizvoda na beloj ili neutralnoj pozadini, bez ambijenta, rekvizita i ljudi. Proizvod je jedini sadržaj kadra, osvetljen ravnomerno i bez tvrdih senki, snimljen iz unapred definisanog ugla. Cilj nije da slika bude upečatljiva nego da bude tačna: kupac treba da vidi boju, materijal, proporcije i detalje onako kako će ih videti kada otvori paket.

Tri stvari čine packshot: pozadina koja ne odvlači pažnju, dosledno osvetljenje koje se ne menja od artikla do artikla, i isti ugao za sve proizvode iste vrste. Pojedinačno ništa od toga nije komplikovano. Težina je u doslednosti: da patike broj 41 i broj 45, snimljene u razmaku od tri nedelje, izgledaju kao deo iste serije.

Zašto je to standard za webshop, marketplace i katalog

Na stranici kategorije kupac gleda dvadeset proizvoda odjednom. Ako je svaki snimljen drugačije, jedan na stolu, drugi na travi, treći na sivoj pozadini, oko ne poredi proizvode nego fotografije, a stranica deluje kao pijaca. Packshot na istoj pozadini pretvara tu stranicu u katalog: kupac poredi ono što treba da poredi, boju, oblik i cenu.

Marketplace platforme i portali za poređenje cena po pravilu traže da glavna slika bude proizvod na beloj pozadini, bez teksta i vodenih žigova; slike koje to ne ispunjavaju bivaju odbijene ili gurnute niže. Isti packshot ide u štampani katalog, na cenovnik, u ponudu za veleprodaju i u oglase. Zato packshot nije trošak jedne kampanje nego osnovna imovina proizvoda koja se koristi godinama. Kako fotografija utiče na prodaju i koja vrsta je za šta, pisali smo u tekstu fotografija proizvoda koja prodaje.

Koliko slika po proizvodu i koji uglovi

Za većinu webshopova dobar standard je pet do osam slika po artiklu. Glavna slika: proizvod spreda, ceo, centriran. Zatim bočni i zadnji ugao, pogled od gore za proizvode gde to ima smisla (obuća, torbe, pakovanja), i dva do tri detalja: šav, tekstura, zatvarač, etiketa sa sastavom, priključci na uređaju. Za odeću se dodaje snimak na lutki ili takozvanoj nevidljivoj lutki, koji daje oblik odevnog predmeta bez modela.

Uglovi se definišu jednom, po kategoriji, i ne menjaju se. Za obuću, na primer, profil pod istim uglom, iz istog pravca, sa istim razmakom od ivice kadra. Taj dokument, često jedna strana sa skicama, zove se snimateljski standard i vredi više od bilo kog objektiva: bez njega drugo snimanje, drugi fotograf ili druga sezona ruše doslednost koju ste platili u prvom.

Packshot naspram lifestyle fotografije

Lifestyle fotografija pokazuje proizvod u upotrebi: jaknu na modelu u gradu, kafu u ruci, alat na gradilištu. Ona prodaje osećaj i kontekst i odlična je za naslovnu stranu, društvene mreže i oglase. Ali ne odgovara na pitanje „kako tačno izgleda ono što kupujem”, i zato ne može da zameni packshot na stranici proizvoda.

Praktična podela za većinu webshopova: packshot za svaki artikal bez izuzetka, lifestyle za izabrane proizvode, kolekcije i kampanje. Ako budžet dozvoljava samo jedno, prvo packshot, jer bez njega stranica proizvoda ne funkcioniše, a lifestyle se može dodati kasnije za proizvode koji se najbolje prodaju.

Tehnički zahtevi: rezolucija, format, pozadina, ime fajla

Rezolucija: master fajl dovoljno velik da izdrži zumiranje na sajtu i štampu u katalogu, a sajt dobija smanjene verzije koje se brzo učitavaju. Format: master u TIFF ili PSD sa sačuvanom maskom, isporuka za web u JPG ili WebP, a za proizvode gde treba providna pozadina i PNG. Pozadina: čisto bela za marketplace i webshop, neutralno siva ili boja brenda za katalog, ali jedna odluka za ceo katalog.

Ime fajla je detalj koji se najčešće zanemari i najskuplje ispravlja. Svaka slika treba da nosi šifru artikla iz vašeg sistema i redni broj ugla: šifra, boja, ugao. Tako se pet stotina artikala sa po šest slika uvozi u webshop automatski, umesto da neko dve nedelje ručno spaja slike i proizvode. Ovaj dogovor pravimo pre snimanja, zajedno sa timom koji radi izradu webshopa, da fajlovi legnu na svoje mesto bez ručnog rada.

Kako se organizuje snimanje kataloga od 50 ili 500 artikala

Snimanje malog kataloga, do pedesetak artikala, obično stane u jedan do dva dana u studiju: proizvodi stignu spakovani i označeni, snime se po spisku i vraćaju se. Za petsto artikala to je projekat od više nedelja koji se organizuje kao proizvodna linija: spisak artikala sa šiframa, redosled po kategorijama da se svetlo ne prepodešava stalno, priprema proizvoda (peglanje, čišćenje, uklanjanje etiketa), snimanje, kontrola, retuš, isporuka po serijama.

Najveće uštede vremena nastaju pre nego što se aparat uključi. Proizvodi koji stignu neispeglani, bez šifri ili nekompletni koštaju više sati nego samo snimanje. Zato pre velikog kataloga radimo probnu seriju od nekoliko artikala: dogovore se uglovi, pozadina i imena fajlova, vi odobrite, pa se ostatak snima po tom standardu bez iznenađenja.

Kada je reč o teritoriji: snimanje sa našom ekipom radimo u studiju i na terenu u Srbiji, u vašem magacinu ili pogonu kada proizvodi ne mogu da putuju. Za klijente van Srbije preuzimamo art direction i snimateljski standard, a snimanje radi lokalna ekipa po našem brifu; retuš i obradu radimo mi, bez obzira na to gde je snimano.

Retuš, doslednost i kako da krenete

Retuš packshota je tih posao: čišćenje prašine i otisaka, ujednačavanje bele pozadine na isti ton, ispravljanje sitnih odstupanja u boji da crvena bude ista na svih dvadeset artikala te boje, kadriranje na istu veličinu i položaj. Ne ulepšava proizvod do neprepoznatljivosti, jer to vodi ka povraćajima. Cilj je da kupac dobije tačno ono što je video.

Doslednost je razlog zašto se packshot naručuje kao sistem, ne kao pojedinačne slike. Dokument sa standardom, master fajlovi i pravila imenovanja ostaju vama, pa nova kolekcija sledeće sezone ulazi u isti kalup. Ako tek otvarate prodavnicu, pročitajte i naš vodič kako otvoriti webshop u Srbiji, gde fotografija dolazi na red pre nego što se prvi proizvod unese.

Obim snimanja zavisi od broja artikala, broja uglova po artiklu i pripreme proizvoda, a paketi su objavljeni na stranici usluge fotografija. Ako imate spisak artikala, pošaljite nam ga: iz broja proizvoda i kategorija možemo da procenimo koliko dana snimanja i koji standard uglova vam treba.