SEO: πώς εμφανίζεστε στη Google πριν από τον ανταγωνισμό

Όταν κάποιος χρειάζεται λογιστή, συνεργείο ή ένα προϊόν, το πρώτο που κάνει είναι να το γράψει στη Google. Η συντριπτική πλειονότητα των κλικ πηγαίνει στα πρώτα αποτελέσματα: όποιος είναι εκεί παίρνει το αίτημα, όποιος είναι στη δεύτερη σελίδα πρακτικά δεν υπάρχει. Το SEO είναι η δουλειά που φέρνει το site σας σε αυτές τις θέσεις χωρίς να πληρώνετε για κάθε κλικ.

Πώς αποφασίζει η Google

Η Google προσπαθεί να δείξει την πιο χρήσιμη απάντηση για κάθε ερώτηση. Στην πράξη κοιτά τρία πράγματα: αν το site λειτουργεί σωστά τεχνικά (ταχύτητα, εμφάνιση στο κινητό, καθαρή δομή), αν το περιεχόμενο απαντά πραγματικά σε αυτό που ψάχνει ο κόσμος, και αν άλλοι ιστότοποι και χρήστες σας αντιμετωπίζουν ως αξιόπιστη πηγή.

Γι' αυτό το SEO δεν είναι ένα κόλπο αλλά άθροισμα: ένα σωστά φτιαγμένο site είναι το θεμέλιο, τα κείμενα που απαντούν σε πραγματικές ερωτήσεις είναι ο όροφος, και οι αναφορές, οι κριτικές και οι σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους είναι η στέγη.

Όλο και περισσότερες απαντήσεις ζητούνται πλέον και από βοηθούς τεχνητής νοημοσύνης. Η καλή είδηση: μαθαίνουν από τις ίδιες σελίδες που κατατάσσει η Google, οπότε ένα τακτοποιημένο site με ουσιαστικό περιεχόμενο κερδίζει και στα δύο μέτωπα.

Πόσο διαρκεί ρεαλιστικά

Το SEO είναι μαραθώνιος: οι πρώτες κινήσεις φαίνονται σε δύο με τρεις μήνες, τα σοβαρά αποτελέσματα σε έξι με δώδεκα. Αυτό δεν είναι ελάττωμα αλλά ιδιότητα, γιατί ακριβώς γι' αυτό η θέση που χτίζετε δεν εξαφανίζεται από τη μια μέρα στην άλλη, σε αντίθεση με τις διαφημίσεις που σταματούν μόλις σταματήσετε να πληρώνετε.

Η υγιής στρατηγική για τις περισσότερες επιχειρήσεις είναι συνδυασμός: οι διαφημίσεις φέρνουν αιτήματα αμέσως, ενώ το SEO χτίζει τη μακροπρόθεσμη θέση και ο διαφημιστικός προϋπολογισμός μειώνεται σταδιακά.

Τοπική αναζήτηση: πώς σας βρίσκουν στην πόλη σας

Για τις περισσότερες υπηρεσίες, τα πιο πολύτιμα ερωτήματα έχουν μέσα τους την πόλη. Εκεί, πέρα από το site, ρόλο παίζει το προφίλ επιχείρησης στη Google, που σας εμφανίζει στον χάρτη πάνω από τα κανονικά αποτελέσματα.

Τρία πράγματα κρίνουν την τοπική θέση: πλήρως συμπληρωμένο προφίλ με υπηρεσίες και φωτογραφίες, αριθμός και φρεσκάδα κριτικών, και συνέπεια στοιχείων, δηλαδή ίδιο όνομα, τηλέφωνο και site παντού. Οι κριτικές είναι το ισχυρότερο κομμάτι, και γι' αυτό το αίτημα για κριτική πρέπει να είναι μέρος του τέλους κάθε δουλειάς.

Τα συχνότερα λάθη και τι κάνετε αυτόν τον μήνα

Πρώτο λάθος: όλες οι υπηρεσίες σε μία σελίδα. Η Google κατατάσσει σελίδες, όχι ιστότοπους. Κάθε σημαντική υπηρεσία αξίζει τη δική της σελίδα.

Δεύτερο: κείμενα γραμμένα για τη Google αντί για ανθρώπους. Η παραγέμιση λέξεων-κλειδιών σταμάτησε να δουλεύει πριν από χρόνια. Τρίτο: site που δεν ενημερώνεται ποτέ, κάτι που δείχνει ότι ίσως η επιχείρηση δεν λειτουργεί πια.

Ξεκινήστε απλά: γράψτε στη Google τη δουλειά σας και την πόλη σας και δείτε πού είστε. Ελέγξτε την ταχύτητα του site στο κινητό. Και γράψτε ένα κείμενο που απαντά πλήρως στην ερώτηση που σας κάνουν συχνότερα οι πελάτες, ακριβώς όπως εμείς γράψαμε το κείμενο για το κόστος κατασκευής.

Αν θέλετε να μάθετε πού βρίσκεστε σήμερα, ζητήστε δωρεάν ανάλυση και θα σας πούμε ειλικρινά πόση δουλειά υπάρχει και τι αξίζει.